Выглядит как попытка активации какой-то подписки.

Любая мотивация имеет краткосрочной эффект, поэтому иииспользуетс весь комплекс "по кругу".
Основная задача бизнеса приносит прибыль. А вот мотивация сотрудников бывает разная, часто важнее не денежная.

Да, в 99% случаев.

50-100-200 евро месяц зависит от желания тратить электричество.

Вот это 1% не таких - да, бывает.

Мы же не говорим про семейный или локальный бизнес?
Как бы от отрасли тоже сильно зависит.

Будет психологически комфортнее пользоваться кондеями типа бесплатно, в цену аренды всё равно панели заложены.

Это называется молочный кооператив Valeo :)
И в Скандинавии много аналогов.